Antitrust-viranomainen ehdottaa Googlen asettamista ”strategisen markkina-aseman” piiriin, mikä mahdollistaisi kohdennetut toimenpiteet. Ehdotetut toimet sisältävät muun muassa oikeudenmukaisemman sijoituksen Googlen hakutuloksissa. Google on ilmaissut huolensa siitä, että toimenpiteiden laajuus on ”laaja ja epätarkka”. Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) tekee lopullisen päätöksensä lokakuussa.
Ison-Britannian kilpailuviranomainen ilmoitti tiistaina ehdottavansa Googlen (GOOGL.O) nimeämistä ”strategisen markkina-aseman” piiriin, mikä antaisi sille laajemmat valtuudet valvoa, miten yhdysvaltalainen teknologiayhtiö ylläpitää hakupalveluitaan. CMA:n mukaan tämä nimeäminen – ensimmäinen uuden suurteknologiayrityksiä koskevan järjestelmän puitteissa – mahdollistaisi sen, että viranomainen voisi pakottaa Googlen varmistamaan oikeudenmukaisemman sijoituksen yrityksille, jotka näkyvät Googlen hakutuloksissa.
Viranomainen ehdotti myös, että käyttäjien olisi helpompi käyttää kilpailevia hakupalveluita ja että julkaisijoille tarjottaisiin enemmän läpinäkyvyyttä ja hallintaa heidän sisältönsä näkymiselle hakutuloksissa, jos nimeäminen toteutuu lokakuussa. Googlen tulisi myös tehdä datastaan helpommin siirrettävää, jotta uudet yritykset voisivat tuoda markkinoille innovatiivisia tuotteita, CMA totesi. Google olisi ensimmäinen yritys, joka nimettäisiin sen jälkeen, kun viranomainen sai uusia valtuuksia tänä vuonna.
CMA:n toimitusjohtaja Sarah Cardell sanoi, että Google, jonka osuus Ison-Britannian hakukyselyistä on yli 90 prosenttia, on tuonut valtavia etuja, mutta viranomainen on havainnut, että markkinoita voitaisiin tehdä kilpailukykyisemmiksi ja innovatiivisemmiksi. Hän lisäsi, että CMA on laatinut etenemissuunnitelman tuleville toimille Googlea vastaan.
– Nämä kohdennetut ja suhteelliset toimet antaisivat brittiläisille yrityksille ja kuluttajille enemmän valinnanvaraa ja hallintaa siihen, miten he käyttävät Googlen hakupalveluita – sekä avaisivat suurempia mahdollisuuksia innovaatioille Ison-Britannian teknologiasektorilla ja laajemmassa taloudessa, hän sanoi.
Google sanoi, että toimenpiteillä voisi olla merkittäviä vaikutuksia yrityksille ja kuluttajille Isossa-Britanniassa.
– Olemme huolissamme siitä, että CMA:n harkinnan laajuus on edelleen laaja ja epätarkka, ja useita toimenpiteitä harkitaan ennen kuin mitään todisteita on esitetty, Googlen kilpailujohtaja Oliver Bethell sanoi.
CMA kertoi suunnittelevansa lisätoimia monimutkaisempien kysymysten ratkaisemiseksi pidemmällä aikavälillä, alkaen vuodesta 2026, kuten huolenaiheet Googlen tavasta kohdella kilpailevia erikoistuneita hakuyrityksiä sekä avoimuus ja hallinta hakumainonnassa.
Ehdotetut toimet
CMA:n ehdotuksessa on useita keskeisiä kohtia, jotka pyrkivät puuttumaan Googlen määräävään asemaan hakumarkkinoilla. Näitä ovat muun muassa:
- Oikeudenmukaisempi sijoitus: CMA haluaa varmistaa, että Googlen hakutulokset ovat oikeudenmukaisia ja että yritykset eivät ole epäedullisessa asemassa Googlen omien palveluiden tai kumppaneiden vuoksi.
- Kilpailevien palveluiden saatavuus: Käyttäjien tulisi voida helpommin löytää ja käyttää vaihtoehtoisia hakupalveluita.
- Läpinäkyvyys ja hallinta: Julkaisijoille tulisi tarjota enemmän tietoa ja hallintaa siitä, miten heidän sisältönsä näkyy Googlen hakutuloksissa.
- Datan siirrettävyys: Googlen tulisi helpottaa datan siirtämistä, jotta uudet yritykset voivat kehittää innovatiivisia tuotteita.
Googlen reaktio
Google on vastannut CMA:n ehdotuksiin varovaisesti. Yhtiö on ilmaissut huolensa siitä, että toimenpiteiden laajuus on liian laaja ja että niille ei ole esitetty riittävästi todisteita. Google on kuitenkin vakuuttanut tekevänsä yhteistyötä CMA:n kanssa asian selvittämiseksi.
Vaikutukset
CMA:n ehdotuksilla voi olla merkittäviä vaikutuksia sekä yrityksiin että kuluttajiin Isossa-Britanniassa. Jos toimenpiteet toteutuvat, ne voivat lisätä kilpailua hakumarkkinoilla ja antaa käyttäjille enemmän valinnanvaraa. Toisaalta Google on varoittanut, että toimenpiteet voivat haitata sen kykyä tarjota innovatiivisia palveluita.
Seuraavat vaiheet
CMA tekee lopullisen päätöksensä Googlen ”strategisesta markkina-asemasta” lokakuussa. Jos viranomainen päättää asettaa Googlen tähän asemaan, se voi määrätä yhtiölle erilaisia toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on lisätä kilpailua ja suojella kuluttajia.
